Bucarest, 31 jan (Rompres) - La pratique d’introduction des marques dans les productions filmées - télénovelas, spectacles de divertissement etc. - couvre moins de 1 pc du marché de publicité de Roumanie, relève un article paru ce mercredi dans le journal bucarestois Cotidianul.

L’éditeur en chef de la revue "The Marketer", Alexandru Raducanu, affirme que les agences de publicité roumaines n’ont pas de départements spécialisés dans ce secteur, alors que les tarifs pratiqués sont très bas par rapport au niveau élevé de spécialisation qu’ils exigent.

Les produits introduits dans les productions filmées ont généralement comme cible le grand public, tout comme les programmes où ils font leur apparition, diffusés à des heures de pointe et ayant un contenu émotionnel. Les télénovelas diffusées sur la chaîne Acasa TV, ainsi que la série "La Bloc" diffusée par la chaîne Pro TV, par exemple, ont compris de nombreux moments de placement de produit - des marques telles Coca-Cola, VISA, les margarines Delma, Wiesana et Rama, le chocolat Kandia, les marques Skoda ou LG, Alexandrion, Arctic, Timisoreana ou Domo.

Le code de réglementation du contenu audiovisuel en Roumanie permet aux chaînes TV de placer des produits seulement dans des films et des séries pour la télévision, à condition que les marques "s’intègrent de manière naturelle dans le déroulement de la production audiovisuelle" et "que ne soit pas accordée une visibilité exagérée au produit ou au service".

Le Conseil national de l’Audiovisuel (CNA) attend la mise en oeuvre des dispositions de la nouvelle directive européenne "Les services audiovisuels sans frontières". Cette directive donne feu vert à la pratique de placement de produit, l’interdissant dans les programmes d’actualités, ceux destinés aux enfants et dans les documentaires.

"C’est une bonne source de financement pour la télévision. Nous aurons un programme plus varié, mais il faut tenir compte du caractère naturel des cadres", attire l’attention le vice-président du CNA Attila Gasparik, qui ajoute que le placement de produit est encore plus rare que dans d’autres pays européens.