Bucarest, 21 mai(Rompres) - Même s’ils se différencient des autres marchandises par le prix bas et ont commencé à être présents en grandes quantités dans le panier d’achats, en Roumanie les produits offerts par les centres commerciaux sous leurs propres marques ne jouissent pas encore de la notoriété que ceux-ci ont dans d’autres pays européens, est-il dit dans une analyse parue ce lundi dans le quotidien Adevarul.

Bien que les tendances relèvent une ouverture des Roumains vers les formes modernes de détail, il semble que tous "les modèles" apportés par les géants internationaux de ce marché ne jouissent pas de succès. Une étude de Shopper Trends, réalisée par la compagnie de recherche de marché Nielsen Roumanie, montre que les marques propres des grands réseaux commerciaux continuent d’être, comme l’an dernier, insuffisamment connues par les Roumains.

L’étude relève ainsi que 11 pc des Roumains ne connaissent aucune marque privée vendue par les détaillants et 38 pc ont déclaré ne pas acheter de telles marques. Par rapport à 2005, le nombre des Roumains qui n’achètent point de produits vendus par les détaillants sous leurs propres marques a baissé de 16 pc. Le nombre des personnes qui achètent des produits pareils a cru de 46 pc en 2005 à 62 pc en 2006. La recherche remarque aussi qu’en 2006 la marque privée de Roumanie la plus connue a été ARO, marque du groupe Metro Cash&Carry, suivie par Clever - marque de Billa et Metro Quality, marque du groupe Metro.

L’étude relève également que les marques propres des détaillants qui peuvent avoir plus de succès auprès des acheteurs sont celles de la catégorie des denrées alimentaires, indiqués par 59 pc des répondants, suivis par des produits de consommation en papier - 58 pc, produits pour le nettoyage de la maison et des soins personnels. L’étude a été réalisée en novembre 2006, sur un échantillon de 1 100 répondants du milieu urbain.