Bucarest, 2 déc /Rompres/ - Dans les conditions où les multinationales se sont imposées dans les choix des Roumaines, les producteurs locaux se sont orientés déjà vers d’autres marchés, selon les estimations réalisées par Euromonitor International, le marché local des cosmétiques et des produits de toilette personnelle s’attendant, d’ici 2010, à des hausses de 60 pc, écrit le journal Cotidianul. Sur un marché très compétitif, évalué à 250 millions d’euros, avec un taux annuel de croissance de 10-15 pc, quelques compagnies locales de tradition, dont Farmec, Elmi Prodfarm ou Gerocossen, luttent avec des géants comme Beiersdorf, Avon Cosmetics ou L’Oréal. Les multinationales dominent néanmoins le marché, détenant les moyens nécessaires pour innover et venir ainsi à la rencontre de souhaits de plus en plus spécifiques.

Les produits roumains de beauté signifient environ 30 pc du marché interne. Le restant appartient aux compagnies étrangères, qui accaparent par des campagnes agressives de marketing un segment de plus en plus large de consommateurs. D’autrepart, il y a des firmes roumaines très bonnes qui s’attachent à promouvoir aussi à l’exportation leurs marques, de plus en plus instamment.

A présent, environ 20 pc de la production de la société Farmec Cluj sont destinés aux exportations dans des pays de tous les continents. Nous exportons dans la plupart des pays membres de l’UE. Ce leader du marché des crèmes et émulsions a enregistré en 2005, selon les données offertes par la compagnie, un chiffre d’affaires de 17 millions d’euros et estime à 10 pc la majoration de son chiffre d’affaires en 2006. En même temps, le profit de la compagnie en 2005 a été de 1,6 million d’euros.

Dans le cas de la société Elmi Prodfarm, les exportations ne dépassent pas 10 pc du chiffre d’affaires. ’’Notre intention est de lancer également, lors de notre entrée dans l’Union européenne, nos produits représentatifs sur d’autres marchés voisins. Après le 1er janvier 2007, nous continuerons la stratégie commencée en 2004, soit la relance des principaux produits, en y incluant des formules et des emballages modernes, ainsi que le lancement de produits nouveaux’’, dit Andreea Cremenescu, directrice du marketing de la société Elmi Prodfarm.ROMPRES