Bucarest, 22 nov/Rompres/ - Depuis la première "exportation" de réclame, réalisée en 2000 par l’agence D’Arcy, les agences roumaines de publicité ont commencé à vendre avec succès leurs créations à l’étranger.

La liste des exportations comporte principalement les filiales des réseaux multinationaux en Roumanie, ainsi que quelques agences indépendantes.

Les agences multinationales sont mieux placées dans cette affaire parce que bien des commandes pour l’exportation leur arrivent par le réseau. Dans le cas des agences indépendantes, les choses sont plus difficiles parce qu’elles doivent participer à des appels d’offres.

L’agence indépendante Friends Advertising, par exemple, a été invitée en 2006 à participer à un appel d’offres international pour le compte Canon en Europe centrale et de l’Est. Elle est entrée en compétition avec des agences de la République tchèque et la Pologne et a gagné.

Les grandes agences ont la chance de ne pas participer aux appels d’offres. Ainsi, en vertu de la réputation que McCann Roumanie a acquise, les projets ont été attribués sans appels d’offres dans le cadre des campagnes Coca-Cola. Dans d’autres situations, les campagnes roumaines pour des clients internationaux sont tellement réussies qu’elles sont sollicitées pour être diffusées aussi à l’étranger. Scala JWT Roumanie a exporté l’une des campagnes d’outdoor non conventionnel pour les gaufrettes KitKat demandées en Afrique du Sud et Asie.

"Certes, il y a assez de talent roumain existe qui pourrait être exporté. Et je crois qu’il s’agit plutôt de la qualité du personnel et pas nécessairement des agences", dit Matthew Dezzani, managing directeur à Scala JWT.

Le PDG de Lowe&Partners, Veronica Savanciuc, est d’avis que la preuve du professionnalisme des agences roumaines de publicité est le nombre de prix décrochés aux festivals internationaux.

Le président du groupe Saatchi&Saatchi Roumanie, Radu Florescu, estime que les agences roumaines de publicité font un bon travail, mais n’ont pas encore atteint les standards internationaux.

Même si les agences ne sont pas encore au niveau des grandes agences occidentales et aucunement à celui des agences des USA, "si on se réfère à la zone de l’Europe centrale et du sud-est, nous comptons parmi les meilleurs", dit Alex Badila, managing directeur de Publicis Roumanie. Les premières réclames exportées ont été réalisées pour le producteur de yachts Azimut par D’Arcy. La campagne a visé les marchés d’Italie, USA, Brésil, Grèce.

La promotion "Tu es plus belle quand tu vas bien" pour Dove, réalisée par Ogilvy&Mather Roumanis, a été développée aussi en Bulgarie, Bosnie, Serbie et Macédoine.

Grey Worldwide Roumanie est le centre de création pour des marques de Procter&Gamble et a exporté des campagnes pour Lenor en Ukraine, Pologne et Lettonie.

L’agence Propaganda a réalisé une campagne pour l’hôtel Centre Ville, ancien Hôtel Bucarest, qui a été exportée en Belgique, après l’expérience de succès en Roumanie.