Bucarest, 16 juil(Rompres) - Le marché médias de Roumanie pourrait atteindre cet an 500 millions d’euros, relève une étude réalisée par l’agence de médias Initiative. Veronica Savanciuc, président de Initiative Roumanie, dit que 2006 a été une année très bonne pour l’industrie des médias et de la publicité, le taux de croissance de 33 pc étant inattendu. La compagnie estime une hausse de 34-35 pc en 2007 par rapport à 2006.

La tendance ascendante aura lieu dans le contexte de la croissance du pouvoir d’achat de la population, ainsi que de la modification des options des consommateurs et du développement du segment new media. D’autre part, l’intérêt pour les canaux médias traditionnels est en baisse.

Si la presse écrite continue de perdre du terrain en faveur de la télévision, l’internet et le cinéma ont enregistré une croissance de 59 pc des encaissements en 2006 face à 2005, dépassant 4,5 millions d’euros. Pour cet an, on s’attend à ce que le taux de croissance des encaissements de ce domaine soit de 52 pc.

En 2006, les plus grands encaissements ont été enregistrés dans la télévision - 62 pc de la valeur nette de 363 millions estimée par Initiative Media. En 2007, les télévisions encaisseront de 45 pc plus qu’en 2006, à savoir plus de 300 millions d’euros. En dépit de la fragmentation permanente du marché, Initiative estime pourtant un progrès des investissements dans la presse écrite de 8 pc par rapport à 2006 et, dans la radio, de 26 pc. Le marché de l’affichage extérieur marquera un progrès de 16 pc des encaissements.