BUCAREST, 27 déc/Rompres/ - La publicité, un des plus dynamiques marchés de Roumanie, a enregistré cette année une importante croissance par rapport à 2004, écrivait récemment le journal Cotidianul.

Selon les estimations, il s’agit d’une augmentation de 20-25% comme valeur nette, qui a porté les gains à presque 240 millions d’euros. La croissance est similaire à celle enregistrée en 2004 contre 2003 lorsque divers facteurs, tels qu’une concurrence de plus en plus acerbe sur le marché, l’apparition de nouveaux joueurs, mais aussi des événements occasionnels, comme le Championnat d’Europe de football, les Jeux olympiques ou les élections locales, avaient déterminé l’accroissement du marché de 20%.

Selon les données d’Alfa Cont, Procter&Gamble est à nouveau la compagnie ayant dépensé les plus grandes sommes pour la publicité : plus de 144,5 millions d’euros, soit environ 0,7% plus que l’année précédente. Procter&Gamble s’est d’ailleurs maintenue pendant plusieurs années dans le top de ceux qui ont dépensé les plus grandes sommes pour la publicité, ce qui s’explique aussi par la multitude des marques qu’elle commercialise.

La grande surprise de l’année en ce qui concerne les sommes dépensées pour la promotion dans les médias a été cependant représentée par Danone. Avec un investissement dans les tarifs publicitaires de 68,1 millions d’euros, la compagnie a devancé Coca-Cola qui occupe cette année la quatrième position. Du point de vue de la communication, le fabricant de produits laitiers n’a plus donné aucune chance à la concurrence, dépensant pour la publicité environ 103 millions d’euros.

Unilever s’est maintenue sur ses positions, occupant cette année aussi la troisième place. Cette fois-ci, Unilever a dépensé environ 95 millions d’euros, soit 37% davantage qu’en 2004. Elle est suivie de Coca-Cola, Kraft Foods, l’Oréal Roumanie, Quadrant Amroq Beverages et European Drinks&European Food.