Bucarest, 1er fév/Rompres/ - La publicité TV sera plus chère en 2006 et les chaînes de niche gagneront en importance, écrit-on dans un article paru dans la revue hebdomadaire Capital.

Les derniers mois de 2005, les espaces de publicité des chaînes de télévision ont été pleins à craquer. Une situation qui se répétera en 2006 même si le prix de la publicité sera supérieur à celui de l’année passée, déclarent les représentants des chaînes de télévision.

L’explication de cette hausse est une demande qui dépasse l’offre, les espaces publicitaires étant complètement occupés les derniers mois de 2005 et le prix payé pour qu’un message soit transmis à 1 000 personnes étant encore bas. Par la suite, un GRP (Point de couverture brute, rapporté à 110 000 personnes) sera plus cher. Pour que le message publicitaire touche environ 110 000 téléspectateurs, les clients devront payer de 30 à 50% plus qu’en 2005, ajoute-t-on dans l’article qui souligne que le prix varie en fonction de l’audience et de la spécificité des chaînes de télévision. Par exemple les chaînes de télévision MediaPro - Pro TV, Acasa TV, ProCinema hausseront les tarifs de presque 50%. Splendid Media, la régie qui vend les espaces publicitaires de la chaîne publique de télévision, prévoit un coût moyen du GRP de 160 euros à la TVR1, soit plus de 50% davantage qu’en 2005. La télévision Realitatea connaît la plus spectaculaire hausse des tarifs, de cent pour cent.

Parmi les effets de la hausse des tarifs de la publicité TV il y a l’accroissement de l’importance des chaînes de niche qui gagneront si elles vendent rentablement leurs espaces publicitaires, mais aussi le départ des clients qui ont de très petits budgets.

Le prix de la publicité radiodiffusée subira lui aussi des modifications. Selon le directeur général d’Europa FM et de Radio 21, Ovidiu Miculescu, la publicité sera de presque 25% plus chère qu’en 2006.

En ce qui concerne les tarifs pour la presse écrite, ceux-ci n’enregistreront pas de hausses majeures, soit environ 10%.