Bucarest, 12 déc /Rompres/ - La compagnie Dacia s’est située à la première place dans le Top 50 des plus importantes marques de Roumanie, classement réalisé par les firmes D&D Research et Brandient.

La valeur de la marque Dacia est appréciée à environ 387,4 millions d’euros.

L’étude est fondée sur les résultats obtenus par les sociétés roumaines en 2005 dans 22 industries, le modèle de calcul ayant cumulé la force financière, les perspectives de ces sociétés et marques, le risque de la catégorie, le taux de redevance et l’équité de la marque.

A la deuxième place s’est située la Banca Comerciala Romana, avec une valeur de la marque de 355,6 millions d’euros, suivie de la banque BRD Groupe Société Générale, avec une valeur de la marque de 208,3 millions d’euros. La société Petrom (vente au détail) occupe la quatrième place, sa marque ayant une valeur de 86,4 millions d’euros, la cinquième place revenant à la compagnie de vente de médicaments Sensiblu, qui a une marque de 82 millions d’euros.

Parmi les dix premières marques de Roumanie du Top 50 se retrouve aussi la compagnie Rompetrol (vente au détail) - 72,5 millions d’euros, la compagnie productrice de charcuterie Cristim - 62,8 millions d’euros, la compagnie d’assurances Asirom - 60,9 millions d’euros, les compagnies de commerce d’électroménagers Altex - 59,4 millions d’euros et Domo, 41,4 millions d’euros.

’’10 000 questionnaires ont été distribuées dans les milieux rural et urbain. Pour cette étude ont été choisies 206 marques roumaines sur 3700 existentes sur le marché. Les critères classiques d’appréciation, dont les mesures relevant du concept de positionnement, ont été exclus’’, a déclaré Dragos Iliescu, directeur de recherche quantitative de la D&D Research, dans une conférence de presse.

Selon Aneta Bogdan, représentante de la firme de consultation Brandient, la conclusion, à la suite de l’analyse du classement Top 50, c’est que ’’les Roumains de l’année 2006 mangent beaucoup, contractent des crédits, conduisent des Dacia et boivent beaucoup de bière’’.