Bucarest, 28 fév /Rompres/ - La campagne d’image "Roumanie-Fabulospirit" préparée par le ministère des Affaires étrangères (MAE) coûtera 5 millions d’euros, fonds qui seront alloués par arrêté gouvernemental, a déclaré ce mercredi, lors d’une conférence de presse, la porte-parole du MAE, Corina Vintan.

Le MAE souhaite démarrer la campagne au mois de mai, après la tenue d’un appel d’offres au cours duquel seront choisies au moins deux agences de publicité capables de de mettre en oeuvre la campagne au niveau des États membres de l’Union européenne (UE).

La porte-parole du MAE a également précisé que la compagnie GAV/Scholz&Friends Bucarest avait obtenu la garantie du conseil initial pour l’élaboration du concept de la campagne grâce à une procédure d’acquisition publique. La compagnie allemande a été préférée aussi en raison de son expérience supérieure dans le domaine des projets de communication internationale, mise en relief par le développement en 2006 de la campagne culturelle "Germany, land of ideas" ("L’Allemagne, pays des idées").

Le représentant de la GAV/Scholz&Friends, Lucian Georgescu, a souligné que "Roumanie-Fabulospirit" n’était pas une campagne de marque de pays, mais une campagne tactique d’image dans le contexte de l’adhésion de la Roumanie à l’Union européenne et de la nécessité de différencier ce pays dans l’ensemble des 27 États membres.

Selon l’explication présentée par M. Georgescu, la campagne sera fondée sur la mise en évidence de l’esprit créatif des histoires de succès Brancusi, Henri Coanda, Nadia Comaneci, mais aussi sur la présentation d’autres éléments spécifiques tels le sphinx des Monts Bucegi, la hora (danse traditionnelle roumaine), les légendes des guerriers daces. "Nous nous sommes proposé en premier lieu de combler une lacune en communication qui a créé ces derniers temps beaucoup de stéréotypes négatifs à l’adresse de la Roumanie. C’est un concept particulier et original, en vertu aussi du fait que nous nous adressons surtout au public jeune", a ajouté Corina Vintan.

La campagne envisagée par le MAE a en vue des spots télé sur les principales chaînes paneuropéennes, mais aussi sur les chaînes de niche linguistique, de la publicité écrite, des événements culturels et un concert en direct de grande envergure.