Le producteur de produits laitiers Danone Roumanie, qui fait partie du groupe français Danone, a pénétré sur le marché des boissons de rafraîchissements non-gazeuses fraîches, en lançant un nectar de fruits avec des vitamines et antioxydants.

Danfruit est le seul jus du portefeuille de la société française et il est produit uniquement dans l’usine de Bucarest, à l’idée de Jacques Ponty, le directeur général de Danone en Roumanie. "Il s’agit d’un produit issu d’un travail de deux ans et demi, et la marque a été développé entièrement en Roumanie et elle existe seulement ici. Si tout se passera bien, il sera repris dans les pays voisins et même au niveau européen », a déclaré Anca Stroe, directeur de la marque Danone Roumanie.

Selon Jacques Ponty, la décision sur le lancement d’un produit non-laitier et qui, de plus, n’est pas présent dans le portefeuille de la société mère, a été prise uniquement par le bureau de la Roumanie. "Nous avons mené des consultations avec nos collègues à Paris. Mais le travail est décentralisé formellement et on ne doit pas demander l’accord des chefs supérieurs pour le lancement de ces produits », a déclaré Ponty.

« Premier de la classe »

Le nectar lancé par Danone fait partie de la catégorie des "boissons fonctionnelles" - les produits à avantages pour la santé. Selon la compagnie, le segment de boissons de rafraîchissements à avantages pour la santé est nouveau en Roumanie.

"Nous ne visons pas une certaine part de marché, parce que nous ne connaissons pas l’ampleur exacte de ce marché et comment il se développera. On peut regarder en comparaison au marché du lait frais, comme une alternative aux consommateurs au moment du petit-déjeuner », ont déclaré les représentants de Danone. Le directeur général de Danone Roumanie a montré que le marché des jus de fruits en général est faible en Roumanie. "Vous avez l’impression qu’il s’agit d’un grand marché, car il existe beaucoup de boutiques, avec de nombreux produits, mais si on regarde la consommation par habitant est faible en Roumanie sur la plupart des catégories de denrées alimentaires. Nous sommes sur un marché en pleine expansion », a déclaré Ponty.

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Article paru dans Evenimentul Ziler (L’événement du jour), traduit du roumain par Investir-Roumanie.