Dans leur bataille sur les parts de marché, les producteurs laitiers ont augmenté de manière significative leurs investissements promotionnels au cours du premier semestre de cette année, après que les budgets ont augmenté de 13% de janvier à avril par rapport à la même période en 2007, révèle la recherche des données d’entreprise de Alpha Cont.

Albalact, le premier acteur indépendant du marché local s’est doté d’un budget de plus de sept fois plus élevé qu’en 2007, à 2,4 millions d’euros, afin de promouvoir la Zuzu yaourts, la même source de données peut révéler, tandis que les israéliens Tnuva, qui est entré sur le marché l’année dernière, a investi la deuxième plus grande somme dans la promotion sur le marché intérieur, avec un taux global du budget de 6,2 millions d’euros, dont 5,2 millions d’euros pour les yaourts seuls.

Les spots publicitaires pour la promotion de marques de yaourts ont une valeur totale de 30 millions d’euros au cours des quatre premiers mois. Danone est resté le leader en termes de promotion des investissements pour les yaourts, avec la moitié du montant total réservé sur le segment, plus de 25 millions d’euros.

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Article paru dans le Ziarul Financiar (Journal financier), traduit du roumain par Investir-Roumanie.